志霖新闻 | 莫让文字游戏误导消费者：志霖高级合伙人谢燕平律师接受《工人日报》采访评“心机商标”

近日，志霖律师事务所高级合伙人谢燕平律师接受《工人日报》记者采访，就商标中常见的“文字游戏”现象发表专业看法。她指出，商标的基本功能在于识别商品来源，而非描述商品本身。即便某一描述性词汇通过长期使用获得了“第二含义”并得以注册，其使用范围仍受到严格限制。如果商家刻意模糊商标与产品特性之间的界限，暗示商品并不具备的特征，从而误导消费者，这种行为就已超出商标正当使用的范畴，可能构成虚假宣传、不正当竞争甚至消费欺诈。

针对为何此类“心机商标”屡禁不止，谢燕平律师进一步分析认为，主要原因在于商家违规的潜在收益往往高于违法成本，同时在执法力度和处罚威慑力方面仍有进一步提升的空间。

值得一提的是，2025年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议。草案新增规定，明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下罚款；情节严重的，可由国务院商标管理部门撤销其注册商标。

一段时间以来，这类“心机商标”频频引发社会关注。部分商家在利益驱动下，将描述性词汇注册为商标，再通过与商品名称、广告语等组合使用，使消费者误以为该词汇是对商品客观特性的真实描述，从而影响其购买决策。为叫停这类“文字游戏”，谢燕平律师建议，可进一步明确描述性商标的注册门槛，同时加强市场监管、知识产权等相关部门之间的协同配合，探索建立常态化的联合执法机制，在广告宣传、商品包装标注等环节强化事中事后监管，并注重发挥信用惩戒措施的作用，以有效提高违法成本。

【文章转自《工人日报》（2026年04月20日 04版）】

擅长领域：劳动雇佣，民商事诉讼

谢燕平律师拥有法律与人力资源管理双专业背景，擅长劳动法与企业人事统筹，专注于企业用工风险规避与防控；谢律师擅长疑难复杂劳动争议案件的处理，年平均处理劳动争议案件百余起，积累了大量诉讼经验，擅于从诉讼经验中总结企业的各类风险点，并有效运用于法律服务中，为企业最大程度上降低用工风险。